去年我来过一趟冲绳，那是些阳光灿烂的日子，这里的海水还有昔日与中国文化的联系给我留下的印象很深刻。这次来增加了一些印象：有创意的大学、冲绳人的自主意识、零碎的冲绳政治家、冲绳人对于中国游客的重视。其实这次中日媒体对话会选择在冲绳举行也有这方面的考虑。冲绳人的朴素、民俗让人想起的闽南之风、纯净的自然与人们相对慢悠悠的生活，都让人解之越多喜之也越多。这两年，从中国来的游客在增加，尤其在去年年中实施了游客多次往返签证的制度后，增加得很迅速。但是总体来说，中国游客对于冲绳所知道的信息是很少的，而且来游的总量还不够多，我们从北京飞来冲绳的时候，经济舱位基本上是空的，可以作为卧铺用。
6月3日冲绳媒体与冲绳县政府邀请中国媒体代表团的朋友参与座谈，大家分享了对于冲绳的印象，尤其是对于中国文化关联、二战遗迹、美军基地、自然风光等发表了自己的看法，并且重点提了一下几方面的问题：一是传播缺乏力度，在中国国内还是鲜有关于冲绳的信息传播，尤其是借重新媒体——微博、微电影与电影、视频的传播，大家到了冲绳以后的印象也是多为来了以后知道的；二是要大力改进服务于中国游客的服务——宾馆早餐丰富性、餐厅的酒类组合、景点与城市间的公共交通、酒店无线通讯服务、开放民宿与更多特色私人精品酒店等；三是寻求让冲绳更加成为旅游特区的举措，其中三件事情特别重要：拥有免税购物中心建设特许，加强游客购物服务的丰富性；平行开放移动通信的频道管理，让中国游客不需在入境后换机或者关机；特许中国驾照在本地驾驶，方便租车业务发展，解决交通滞后问题。四是注意增加可让游客与本地居民接触与参与的活动类型，而不是纯粹发展景点经济。
我们同行的CCTV白岩松兄被人推荐给冲绳做代言人（只是按照CCTV体制不许可），也有人特别举到冯小刚在《非诚勿扰》电影中为北海道做的置入营销，还有人觉得冲绳人还基本上不很了解现在的中国游客的所思所想——甚至不如明代的中山人那么懂得讨好中土人士。好酒也怕巷子深，冲绳旅游想在中国游客中有大的发展，也需要有大的改变。正如毛里求斯总理说的那样，毛国的旅游环境适合欧人，而不能迎合中国人，要迎合中国游客则需要充分了解中国游客的需求特点，在这方面不少国际旅游目的地在中国的做法值得冲绳学习。