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王德禄

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    咨询入门三要素

    提交: 2012-05-04, 21:50:34 由 王德禄
         2012年4月17日-21日,长城所针对近期入职的员工组织了一期新员工培训。我于20日参与了这次培训,并且做了主题为“咨询入门”的讲话。

         首先,现在我认为是进入咨询行业最好的时机,因为这是一个全球化纵深发展的时间段,对每个求职者、每个选择职业的人都提出了新的要求,这个要求就是联系能力,人们要顽强地相互联系,这也是全球化的本质。你们有校友、以前的同事、亲朋好友等等人际圈子,只有跟他们保持很好的联系,你的路子才会越来越宽,才能得到更多的生存发展之路。

         其次,做为咨询师,我们做的工作是给别人建议。在过去,要做这份工作,需要先积累8-10年的工作经验。但是现在不同了,只有有新思想的人,才有可能给别人提供建议。与过去的工作经验相比较,新思想更重要。这个世界变化越来越快,世界的侧面也越来越多,我们咨询师就要是做一些在执行岗位上很难专心致志做的事情,做一些更适合我们的工作,迅速的给客户带来价值。

         第三,做咨询师要善于思考。咨询师必须要懂得“三人行必有我师”和“笨鸟先飞”的道理。要多读书,长城所有很多企业研究报告,是长城所成立20年来咨询经验的总结,希望大家多看看。另外,要多阅读博客、微博,了解最新的消息。

         现在讲一下咨询入门的要素:一、产业分析,二、外部机会分析,三、PPT制作。

        第一,产业分析。入门咨询要多看咨询方法论,多看一些最新的经济学的书。但是,不要看以前的书。20年前风靡世界的书,现在已经过时了,而且看多了,也许会带来很多的坏处。为什么这么讲?因为这个世界变化太快了。产业价值链最近20年的变化比过去1000年还要多,而产业价值链分析是我们做咨询的第一堂课,所以,我建议咨询入门要掌握的第一个要素就是产业分析。我们做一个项目,要在一周之内对一个产业了解,在一个月之内成为这个产业的专家。没有时间让你慢慢了解这个产业,你必须要快。怎么办?首先,必须在最短的时间找到大量的这个产业的研究报告;其次,通过这些报告了解产业的结构、产业的总量、产业的区域布局、产业的组织、产业内大企业有哪些以及产业集群有哪些,这样的产业分析就是做咨询的第一要素,因为里面有价值链。世界20年来的最大变化不是政府,也不是人类本身,核心就是产业价值链的变化。产业价值链分析是咨询师有别于企业家的优势,而且由于全球化,围绕产业价值链的分解和融合有很多很多,可以说如果企业、区域对产业价值链的认识分析能到位,那么就已经成功了一半。

        第二,外部机会分析。做咨询的都知道SWOT分析方法,做战略的核心就是优势是什么、劣势是什么、机会是什么、威胁是什么,这些对国家、对企业、对个人都是一样的。为什么说外部机会是做咨询入门的一个重要要素?首先,以前,SWOT分析方法是以内部要素为主,外部要素为辅的。但是现在已经是21世纪第二个十年了,情况已经发生了改变,不是外部为辅,而是以外部机会为主了。其次,一个企业家往往会只埋头做自己的工作,不太关心外部情况,或者说听到外部机会的信息,但是认为离自己比较远,是自己不能做的事情。一个咨询师要做的就是把外部机会分析透彻,能让企业家为之心动,更好的了解到这个机会与自己的关系。

        第三,PPT制作。做为咨询师与客户互动的稿子要有30-40页的PPT,一个新手在一个项目上要出3、4个PPT文件,所以从PPT制作上很容易看出这个人有没有潜力。在一个新项目中,能用5个PPT让项目督导认可,让客户认可,那么你就是可造之材。

         以上就是我对初入咨询行业人员的建议,做好这三个方面,你就能很快入门。


     

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