细说中国金融业软实力
——2011·中国金融业天阶论坛侧记
一和家家
众所周知，随着中国成为全球第二大经济实体，以及金融体系的逐渐放开，中国金融业正面临着前所未有的冲击和挑战。如何从金融大国到金融强国，本月24日灵思传播机构主办的“2011中国金融天阶论坛”给出了探索性的答案——品牌是企业竞争的软实力，硬道理。
激烈化的市场需要品牌，中国的金融业是逐渐进入到品牌竞争阶段的；因为过去我们金融业不是一个很开放的环境，到2001年前后开放度才逐渐增长起来，到今天无论你在金融业什么样的位置，是国有的还是商业，是‘老大’还是后起之秀的，都必须更多地考虑品牌这一课题。
品牌不能做空，一定要有后台的强大支撑，并且要注重先发优势；品牌的核心有两点，第一是价值的传递，第二个是效率，也就是说缩短消费者的决策流以及消费者跟企业发生商业行为所发生的成本；在市场化的领域里面要把顾客当上帝，不仅是随口说说，而是让上帝感受到了他就是上帝，这样品牌才能够真正立起来。
目前中国金融业品牌建设意识相对淡薄导致其知名度与美誉度难以共举，在新的营销形势下，注重品牌营销传播已经变得十分紧迫。“金融业应当把消费者当作上帝，首先要真正了解消费者需求，深度洞察消费者行为。”而论坛期间揭牌成立的金融品牌研究中心便是基于这样的考量——灵思金融品牌研究中心将统和品牌研究学术领域专家、灵思资深品牌策略专家、CTR市场研究公司等专业机构和顶尖人才，围绕中国金融业的品牌及传播模式进行系统化深入研究。它将站在战略的高度，以全球化的视野，切实有效的为金融行业提供整合营销传播咨询及推广服务，以有效改善金融业品牌现状。→点击进入：免费诊股坊
另外，值得一提的是，作为本次“中国金融业天阶论坛”的发起人之一，灵思传播始终凭借着“所见即所得”的作业理念和“使命必达”的作战精神，致力于将本土化优势及国际化思维相融合，通过行业优势资源积累和人才储备等系列举措，在金融营销领域构建完善的框架体系和战略布局。而首度进军金融领域，灵思传播即已在年初连续成为招商银行信用卡中心以及中国农业银行等品牌客户的营销合作伙伴，也在一定程度上彰显了灵思传播作为“中国最具品牌价值广告公司4强”之一的软实力。
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二〇一一年四月二十七日一和居
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